{"id":16624,"date":"2016-09-21T10:58:27","date_gmt":"2016-09-21T09:58:27","guid":{"rendered":"https:\/\/journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/?p=16624"},"modified":"2025-09-29T19:25:01","modified_gmt":"2025-09-29T18:25:01","slug":"la-celebration-des-170-ans-de-vlisco-ou-la-mise-a-lhonneur-de-lafrique-a-helmond","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/2016\/09\/21\/la-celebration-des-170-ans-de-vlisco-ou-la-mise-a-lhonneur-de-lafrique-a-helmond\/","title":{"rendered":"LA CELEBRATION DES 170 ANS DE VLISCO OU LA MISE A L’HONNEUR DE L’AFRIQUE A HELMOND"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

wax sp\u00e9cialement con\u00e7u pour les 170 ans de la marque Vlisco et figurant l’usine-m\u00e8re d’Helmond aux Pays-Bas. <\/em><\/p>\n

D\u00e9cor, C\u00e9r\u00e9monie du 18 septembre 2016, Theater Speelhuis, Helmond.<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

 <\/p>\n

Au c\u0153ur de la province australe du Brabant Septentrional, Helmond<\/strong>, ville industrielle n\u00e9erlandaise situ\u00e9e \u00e0 deux heures de route d’Amsterdam, semble d\u00e9nu\u00e9e de tout int\u00e9r\u00eat touristique.<\/span><\/p>\n

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Une premi\u00e8re impression \u00e0 laquelle il ne faut, bien \u00e9videmment, pas se fier.<\/span><\/p>\n

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Depuis 1846<\/strong>,\u00a0 cette cit\u00e9 est, en effet, le berceau d’une entreprise textile hollandaise<\/strong>, fond\u00e9e par Pieter Van Vlissigen<\/strong>, dont les wax<\/strong>,\u00a0 color\u00e9es \u00e9toffes imprim\u00e9es inspir\u00e9es des tissus batiks<\/strong> produits dans le comptoir colonial indon\u00e9sien<\/strong> d’alors, ont contribu\u00e9 \u00e0 faire d’elle une marque renomm\u00e9e aux dessins uniques<\/strong> :\u00a0 Vlisco<\/strong>. <\/span><\/p>\n

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\u00a0Theater Speelhuis, 18 septembre 2016<\/em><\/p>\n

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Si le groupe \u00e9ponyme a, dans l’intervalle, pris de l’envergure\u00a0 gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ation de 3 nouvelles\u00a0entit\u00e9s<\/strong> (Woodin, Gtp et Uniwax<\/strong>) aux univers bien distincts et \u00e0 la production\u00a0 assur\u00e9e \u00e0 l’\u00e9tranger, c’est pourtant \u00e0 ses authentiques wax originels<\/strong>, fabriqu\u00e9s<\/strong> quant \u00e0 eux \u00e0 Helmond<\/strong>, que cette\u00a0firme\u00a0doit son succ\u00e8s<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Une r\u00e9ussite \u00e9conomique qualifi\u00e9e d’atypique tant elle se r\u00e9v\u00e8le, contre toute attente, \u00e9troitement li\u00e9e au continent africain.<\/strong><\/span><\/p>\n

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Car c’est bien sur ses terres, situ\u00e9es \u00e0 plusieurs milliers de kilom\u00e8tres de l’usine-m\u00e8re, que le wax Vlisco a, au fil des d\u00e9cennies, acquis ses lettres de noblesse.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n


\n<\/span>Permettant, se faisant, \u00a0\u00e0 l’entreprise d’y r\u00e9aliser la quasi exclusivit\u00e9 (90 %) de ses ventes.<\/span><\/p>\n

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Mais\u00a0la singularit\u00e9 dudit tissu, r\u00e9sultat d’un long et complexe \u00a0processus d’impression \u00e0 la cire<\/strong> (lui m\u00eame reflet d’un savoir-faire d\u00e9sormais vieux de 170 ans o\u00f9 chaque yard n’est jamais tout \u00e0 fait identique au pr\u00e9c\u00e9dent),\u00a0 \u00e0 laquelle s’ajoutent, par ailleurs, la cr\u00e9ativit\u00e9 des motifs<\/strong> imagin\u00e9s\u00a0par la Maison ainsi que la beaut\u00e9 des coloris<\/strong> choisis ne sauraient, \u00e0 elles seules, \u00a0suffire \u00e0 expliquer la long\u00e9vit\u00e9<\/strong>, suffisamment rare pour \u00eatre soulign\u00e9e, de cette firme.<\/span><\/p>\n

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Pas plus d’ailleurs que son enracinement \u00a0sur le sol africain.<\/span><\/p>\n

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Convoquer la figure des Nana Benz<\/strong> (commer\u00e7antes togolaises d’exception qui, d\u00e8s le d\u00e9but des ann\u00e9es 1930, particip\u00e8rent \u00e0 l’ essor, en Afrique, du wax hollandais en assurant sa commercialisation, en proposant de nouveaux motifs qui r\u00e9pondaient davantage aux go\u00fbts de la client\u00e8le locale ou encore en nommant ces \u00e9toffes) demeure donc \u00e0 mon sens l’autre essentielle cl\u00e9 de lecture<\/strong> \u00a0pour mieux comprendre comment le wax Vlisco, dor\u00e9navant synonyme d’excellence<\/strong>, est parvenu \u00e0 s\u00e9duire<\/strong>, au point d’appara\u00eetre d\u00e9sormais comme un marqueur de son identit\u00e9, sa premi\u00e8re consommatrice : la Femme Africaine<\/strong>. <\/span><\/p>\n

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En\u00a0le rev\u00eatant, en l’utilisant comme un outil de communication (chacun de ses motifs ayant un sens), en l’offrant lors de f\u00eates familiales importantes mais surtout en le transmettant, de g\u00e9n\u00e9rations en g\u00e9n\u00e9rations, comme le plus pr\u00e9cieux des tr\u00e9sors, cette derni\u00e8re se l’est, sans l’ombre d’un doute, d\u00e9finitivement et incontestablement appropri\u00e9e<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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A l’aune de ce constat, la d\u00e9marche de c\u00e9l\u00e9bration voulue par Vlisco dans le cadre des festivit\u00e9s comm\u00e9morant, depuis le mois d’ao\u00fbt 2016, ses 170 ans d’existence<\/strong> prend, d\u00e8s lors, tout son sens.<\/span><\/p>\n

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d\u00e9cor Speelhuis Theater, 18 septembre 2016, Helmond<\/em><\/p>\n

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Comment comprendre autrement le choix des 8<\/strong> exceptionnelles \u00e9g\u00e9ries<\/strong>,\u00a0 Mmes Anita Erskine, Esther Aziable, Elizabeth N’cho, Ejiro Amos-Tafiri, Zainab Oriola, C\u00e9lestina Obasi, Ang\u00e9lique Kidjo et Patricia Nzolantima<\/strong>), originaires de\u00a0 6 pays africains (Ghana, Togo, Cote d’Ivoire, Nigeria, B\u00e9nin et R\u00e9publique D\u00e9mocratique du Congo<\/strong>) o\u00f9 l’entreprise Vlisco est pr\u00e9sente, devenues les\u00a0visages de cette campagne<\/strong><\/span> ?<\/span> <\/span><\/p>\n

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\u00a0les \u00e9g\u00e9ries de la campagne des 170 ans sur la sc\u00e8ne du th\u00e9\u00e2tre d’Helmond le 18 septembre 2016
\n<\/em><\/p>\n

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Si ce n’est par une volont\u00e9\u00a0d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment\u00a0 assum\u00e9e de c\u00e9l\u00e9brer<\/strong>, \u00e0 travers elles,\u00a0 toutes les femmes africaines<\/strong> \u00a0\u00bb sans qui Vlisco n’existerait pas<\/em>\u00a0\u00bb comme l’a si justement soulign\u00e9\u00a0 David Suddens<\/strong>, l’actuel Directeur Ex\u00e9cutif de l’entreprise.
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Et puis rappeler, en ces temps difficiles o\u00f9 pour certains\u00a0 Alt\u00e9rit\u00e9 rime avec M\u00e9fiance, l’ ind\u00e9fectible lien qui, par le biais de cette marque, unit les Pays-Bas \u00e0 l’Afrique est une bienvenue initiative \u00e0 saluer.
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170 ans<\/strong> apr\u00e8s le d\u00e9but de cette incroyable aventure,<\/span><\/p>\n

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les abords du th\u00e9\u00e2tre d’Helmond le 18 septembre 2016<\/em><\/p>\n

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c’est donc dans la petite ville d’Helmond, o\u00f9 son usine est implant\u00e9e, que Vlisco a, le 18 septembre dernier, souhait\u00e9 mettre \u00e0<\/strong> l’honneur le continent africain <\/strong>.<\/span><\/p>\n

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\u00a0 Une journ\u00e9e<\/strong>\u00a0 particuli\u00e8rement riche en \u00e9motions<\/strong>, o\u00f9 Mode, Culture, Art , Musique, Histoire et H\u00e9ritage \u00e9taient au rendez-vous, que j’ai eu la chance de vivre gr\u00e2ce au Journal d’un Pigeon Voyageur. <\/span><\/p>\n

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invitation re\u00e7ue pour le Journal d’un Pigeon Voyageur<\/em><\/p>\n

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L’immersion au c\u0153ur de l’Afrique a donc d\u00e9but\u00e9 sit\u00f4t les premiers invit\u00e9s, tri\u00e9s sur le volet, arriv\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Incit\u00e9s, en effet, \u00e0 porter l’un des pagnes<\/strong> (celui figurant l’usine d’Helmond<\/strong> et pr\u00e9alablement re\u00e7u par voie postale) sp\u00e9cialement dessin\u00e9 pour les festivit\u00e9s,\u00a0 ces derniers ont tous rivalis\u00e9 d’imagination pour cr\u00e9er des tenues souvent dignes d’un Tapis Rouge (avec, notamment, une mention toute particuli\u00e8re pour le<\/span> gilet du Directeur G\u00e9n\u00e9ral).<\/span><\/p>\n

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Une cr\u00e9ativit\u00e9 qui est d’autant plus \u00e0 saluer qu’elle faisait \u00e9cho \u00e0 celle continuellement d\u00e9ploy\u00e9e par Vlisco pour donner naissance \u00e0 des \u00e9toffes aux designs uniques. <\/span><\/p>\n

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Puis, avant le lancement des festivit\u00e9s au Speelhuis Theater<\/strong>,
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le th\u00e9\u00e2tre<\/em><\/p>\n

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la firme a, par la voix de ses dirigeants, tenu \u00e0 t\u00e9moigner toute sa reconnaissance<\/strong><\/span><\/p>\n

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David Subbens, CEO de Vlisco, sc\u00e8ne du th\u00e9\u00e2tre le 18 septembre 2016
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\u00a0en arri\u00e8re plan photographie des \u00e9g\u00e9ries de la campagne
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aux dynamiques femmes africaines, v\u00e9ritables chevilles ouvri\u00e8res<\/strong> de leurs soci\u00e9t\u00e9s, qui n’ont eu de cesse de pousser la marque toujours plus loin.<\/span><\/p>\n

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A ce titre, un vibrant hommage a \u00e9t\u00e9 rendu aux Nana Benz togolaises<\/strong> et plus particuli\u00e8rement \u00e0 l’une des plus illustres d’entre elles ayant fait le d\u00e9placement \u00e0 Helmond :\u00a0 Madame D\u00e9d\u00e9 Rose Cr\u00e9ppy<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Encore en activit\u00e9, cette figure incontournable, dont je vous avais d\u00e9j\u00e0 parl\u00e9 dans le billet consacr\u00e9 \u00e0 la saga\u00a0Manatex<\/a><\/strong> (entreprise fond\u00e9e par Manavi<\/strong>,\u00a0 une autre c\u00e9l\u00e8bre Nana Benz), n’est autre que l’actuelle pr\u00e9sidente de l’Association Professionnelle des Revendeuses de Pagne.
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\u00a0Qu’il s’agisse, ensuite, de la magnifique mise en sc\u00e8ne<\/strong>;
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quelques uns des d\u00e9cors qui se sont succ\u00e9d\u00e9s au Th\u00e9\u00e2tre<\/em><\/p>\n

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de la d\u00e9couverte des divers engagements pris par Vlisco en faveur de l’\u00e9ducation ainsi que de la formation professionnelle des femmes africaines;
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\u00a0\u00a0\u00a0 de l’\u00e9mouvant spot<\/strong> r\u00e9alis\u00e9, avec les ambassadrices de la campagne, pour cet anniversaire<\/span>;
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Ou encore des tr\u00e8s acclam\u00e9es prestations\u00a0 de Madame Anita Erskine<\/strong> (\u00e9g\u00e9rie ghan\u00e9enne<\/strong> pour la campagne des 170 ans) ayant enfile, pour l’occasion, le costume de maitresse de c\u00e9r\u00e9monie;\u00a0 <\/span><\/p>\n

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\u00a0sans oublier celles des chanteuses<\/strong> b\u00e9ninoise\u00a0Ang\u00e9lique Kidjo<\/strong> ( repr\u00e9sentante Vlisco<\/strong> pour\u00a0 le B\u00e9nin) <\/span><\/p>\n

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et \u00a0togolaise Afia Mala<\/strong><\/span><\/p>\n

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\u00a0Ang\u00e9lique Kidjo et Afia Mala en pleine d\u00e9monstration de salsa sur la sc\u00e8ne du Th\u00e9\u00e2tre
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: tous ces moments ont, d\u00e8s les premi\u00e8res minutes, r\u00e9ussi \u00e0 enflammer le superbe Speelhuis Theater<\/strong> d’Helmond o\u00f9 se sont, en partie, d\u00e9roul\u00e9es les c\u00e9l\u00e9brations.
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Audacieux, f\u00e9\u00e9rique, f\u00e9minin et incroyablement moderne<\/strong>, le d\u00e9fil\u00e9<\/strong> qui a suivi a suscit\u00e9 l’\u00e9merveillement d’une assembl\u00e9e d\u00e9j\u00e0 conquise par la beaut\u00e9 des wax Vlisco.\u00a0 <\/span><\/p>\n

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A raison ! <\/span><\/p>\n

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Tant les collections capsules<\/strong> propos\u00e9es par les 4 talentueux cr\u00e9ateurs<\/strong> issus du continent \u00e0 qui la firme textile avait confi\u00e9 la mission de sublimer ses tissus, fussent ils classiques ou plus r\u00e9cents, sont la parfaite illustration de l’extr\u00eame contemporan\u00e9it\u00e9 d’une mode sachant associer avec brio imprim\u00e9s et autres \u00e9toffes, coupes modernes, travail de d\u00e9coupe d’exception, inspiration unique\u00a0et accessoires traditionnels.<\/span><\/p>\n

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\u00a0Lanre Da Silva Ajayi<\/strong> (Nig\u00e9ria),<\/span><\/p>\n

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Loza Mal\u00e9ombho<\/strong> (Cote d’Ivoire),\u00a0 <\/span><\/p>\n

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Elie Kuam\u00e9<\/strong> (Cote d’Ivoire),\u00a0<\/span><\/p>\n

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et Stylista<\/strong> ( Ghana) <\/span><\/p>\n

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\u00a0 sont parvenus \u00e0 nous en mettre plein les yeux !!
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Le voyage en terre africaine s’est ensuite poursuivi au\u00a0 Gementmuseem<\/strong> d’Helmond (mus\u00e9e municipal),<\/span><\/p>\n

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\u00a0l’entr\u00e9e du mus\u00e9e avec une superbe fresque symbolisant le processus de cr\u00e9ation du wax\u00a0<\/em><\/p>\n

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situ\u00e9 \u00e0 quelques m\u00e8tres du Speelhuis Th\u00e9ater,\u00a0 pour y explorer, en avant premi\u00e8re et au cours d’une visite guid\u00e9e, deux expositions<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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\u00a0 Vlisco\u00a0 1: 1\u00a0 Un \u00e0 Un<\/strong>,<\/span><\/p>\n

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, ayant pris ses quartiers\u00a0 au rez de chauss\u00e9e, a constitu\u00e9, en ce qui me concerne, une inattendue mais tr\u00e8s instructive\u00a0 plong\u00e9e dans les coulisses de la marque<\/strong> . <\/span><\/p>\n

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\u00a0Processus et techniques de fabrication<\/strong> ;\u00a0 premiers dessins cr\u00e9\u00e9s, motifs devenus iconiques<\/strong> portant des noms sp\u00e9cifiques (Macaronis, l\u2019Oeil de ma rivale, Mon mari est capable, 6 bougies, ABC, Hibiscus, le Sac de Michelle Obama<\/strong> par exemple), ou encore nouveaux designs tels le Wax Wax sont autant d’\u00e9l\u00e9ments que j’ai ainsi pu d\u00e9couvrir tout au long de ce parcours.
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quelques unes\u00a0\u00a0des \u00e9toffes expos\u00e9es<\/em><\/p>\n

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Et parce que Vlisco\u00a0 et Mode sont intimement li\u00e9s, Vlisco Un \u00e0 Un se termine sur quelques magnifiques tenues<\/strong> r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 partir de wax hollandais.<\/span><\/p>\n

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J’ai, pour ma part, eu un coup de c\u0153ur pour cette cr\u00e9ation de la marque\u00a0 ghan\u00e9enne Stylista <\/strong>( ayant d’ailleurs d\u00e9fil\u00e9 lors du show au th\u00e9\u00e2tre)<\/span><\/p>\n

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La mont\u00e9e des marches qui s\u00e9parent la salle du rez-de-chauss\u00e9e de celle situ\u00e9e au premier \u00e9tage de l’\u00e9difice a ensuite assur\u00e9 la transition vers la deuxi\u00e8me exposition qui offre, quant \u00e0 elle,\u00a0 une facette bien plus in\u00e9dite<\/strong> de l’utilisation des pagnes Vlisco.
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Avec Paradise Beyond<\/strong>, le visiteur d\u00e9couvre, ainsi,\u00a0 quelques unes des \u0153uvres, r\u00e9alis\u00e9es ces 12 derni\u00e8res ann\u00e9es, de Yinka Shonibare<\/strong>, l’artiste britannico-nig\u00e9rian dont la notori\u00e9t\u00e9 ne souffre plus la discussion.
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Self Portrait After Andy Wahrol<\/em><\/p>\n

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Ce dernier est, en effet, connu pour ses dessins, collages, sculptures et mannequins sans t\u00eate<\/strong> int\u00e9grant ou portant du wax hollandais<\/strong> et par le biais desquels il s’interroge sur plusieurs th\u00e9matiques historiques toujours d’actualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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\u00a0Les Migrants<\/strong>, avec l’installation, visible dans le hall du mus\u00e9e, Alien Woman on Flying Machine<\/strong> ;<\/span><\/p>\n

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La notion de Paradis<\/strong> avec Adam et Eve; <\/strong>
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La Richesse<\/strong> avec les 15 robes en wax accroch\u00e9es sur un mur de\u00a0 Little Rich Girls<\/strong> ;
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Ou encore la Guerre<\/strong> avec :\u00a0 Revolution Kids<\/strong> (Calf et Fox<\/strong>) faisant, entre autre, \u00e9cho aux R\u00e9volutions du Printemps Arabe, <\/strong>
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\u00a0\u00a0 Fake Death\u00a0 Pictures<\/strong> <\/span>
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ou<\/span><\/span> Cannon Ball Heaven<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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Cette superbe journ\u00e9e de c\u00e9l\u00e9bration s’est ensuite achev\u00e9e sur une note musicale m\u00ealant salsa, musiques ivoirienne, ghan\u00e9enne et nig\u00e9riane lorsque, pour le plus grand bonheur des invit\u00e9s,\u00a0le Speelhuis Theater s’est transform\u00e9 en une piste de danse o\u00f9 chacun a pu t\u00e9moigner de ses talents, insoup\u00e7onn\u00e9s ou non, en la mati\u00e8re :-).<\/span><\/p>\n

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Ce 18 septembre 2016, l’Afrique a bel et bien brill\u00e9 de mille feux au c\u0153ur de la petite ville hollandaise d’Helmond !<\/span><\/p>\n

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\u00a0 \u00a0 wax sp\u00e9cialement con\u00e7u pour les 170 ans de la marque Vlisco et figurant l’usine-m\u00e8re d’Helmond aux Pays-Bas. D\u00e9cor, C\u00e9r\u00e9monie du 18 septembre 2016, Theater Speelhuis, Helmond. \u00a0   Au c\u0153ur de la province australe du Brabant Septentrional, Helmond, ville industrielle n\u00e9erlandaise situ\u00e9e \u00e0…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16904,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"slim_seo":{"title":"LA CELEBRATION DES 170 ANS DE VLISCO OU LA MISE A L'HONNEUR DE L'AFRIQUE A HELMOND - Journal d'un Pigeon Voyageur","description":"\u00a0 \u00a0 wax sp\u00e9cialement con\u00e7u pour les 170 ans de la marque Vlisco et figurant l'usine-m\u00e8re d'Helmond aux Pays-Bas. D\u00e9cor, C\u00e9r\u00e9monie du 18 septembre 2016, Theater"},"footnotes":""},"categories":[2,3,57,19,1],"tags":[127,417,128,215,130,126,129],"class_list":["post-16624","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-art","category-europe","category-pays-bas","category-short-but-sweet-escapades","category-tous","tag-celebration-170-ans","tag-elie-kuame","tag-helmond","tag-loza-maleombho","tag-nana-benz","tag-vlisco","tag-wax"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16624","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16624"}],"version-history":[{"count":51,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16624\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45003,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16624\/revisions\/45003"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16624"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16624"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.journaldunpigeonvoyageur.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16624"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}